A idéia dos primeiros artistas de criar cartazes e distribuí-los pelas cidades –
início do século 19 –, era construir uma galeria a céu aberto... Levar a arte até o povo. Coisas de artista!!! Rapidinho os comerciantes cresceram os olhos e os aspectos econômicos foram substituindo os valores estéticos. E é, mais ou menos assim, que surge o cartaz publicitário e a profissão de gráfico de publicidade e, posteriormente, as derivadas: ilustradores, design gráfico etc. etc. etc...
Jules Chéret: o criador dos cartazes publicitários
O primeiro a criar cartazes publicitários artísticosfoi o pintor Jules Chéret, que combinou imagem e texto curto, permitindo o rápido, quase imediato, entendimento da mensagem. Chéret – um cara bem espertinho, diga-se de passagem –, percebeu a sedução e o impacto emocional que essa dupla causava nas pessoas. Para tornar mais fácil seu trabalho ele aperfeiçoou a técnica da cromolitografia, permitindo maior tiragem e, aos poucos foi adquirindo o controle sobre das cores.
Cherét mudou a paisagem urbana de Paris
(a gente conhece bem esse filme, é o que hoje chamamos de poluição visual – rsss...) e, como ninguém, roubou o olhar dos passantes, abrindo caminho para a arte publicitária e a arte mural.
Litografia de Jules Cheret – 1896
“L'Amant des Danseuses" (O Amante de bailarinas)
Litografia de Jules Cheret – 1897
“Pan” - O cartaz foi produzido por Chéret para uma revista satírica, cujo nome se referia ao deus grego das travessuras, da folia e da música. Pan também era considerado o santo padroeiro do vinho, por isto as uvas.
A revista anunciada por Chéret foi fundada em Liverpool, em 1865. Os editores foram grandes clientes do pintor e importante fonte de renda, principalmente aquelas que eram publicadas à prestação (um capítulo, ou o que o valha, por dia) em revistas e jornais.
Litografia de Jules Cheret – 1898
“Oeuvre de l'Hospitalite de Nuit” (Trabalho de Hotelaria à Noite) - Publicidade de uma novela (nada a ver com as da Globo, é claro), como disse acima, publicada à prestação, sobre os “boysinhos” da época
Os cartazes publicitários das estações de férias
Depois da “explosão de criatividade” de Chéretos cartazes publicitários encontraram nas estradas de ferro, que possuíam interesse na divulgação das estações de veraneio das praias e montanhas, seus melhores “clientes”. Os cartazes de Hugo D’Alesi e Roger Broders representam bem este momento!
Hugo D'Alesi (Veneza - 1899)
Hugo D'Alesi (Veneza - 1899)
Hugo D'Alesi (Vallée de Zermatt - 1891)
Roger Broders – Monte Carlo
Roger Broders – La Route des Alpes
Roger Broders – Marselha Porta a Lafrique Du Nord
O material é extenso.
Vou continuar falando sobre o assunto por aqui. Ainda quero falar sobre os cartazes de circo - são encantadores!!! -, os do princípio do século 20 e os cartazes de guerra - por incrível, tem alguns maravilhosos.
Referências: Art Museum; DW-World; Museu Nacional Germânico de Nuremberg; Wikipédia
Imagens: Art.Com; International Poster; Yaneff
